真的沒人看電視瞭?電視仍是最大的視聽媒介平臺

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近日,奧維互娛發佈《2019年中國OTT發展預測報告》(下稱報告),報告顯示,2019年中國電視用戶總規模超13.7億,其中智能電視用戶超4.9億,電視仍然是最大的視聽媒介平臺。2019年,52%以上中國傢庭通過OTT設備觀看電視節目,OTT覆蓋用戶數超過6.11億人。

隨著我國有線數字電視繳費用戶的持續流失,IPTV、OTT用戶持續增長,其中OTT用戶規模穩坐TV端第一大入口,截止2018年底已達21431萬臺。奧維互娛預計,2019年智能電視激活規模將超1.76億臺,而OTT盒子在2019年將出現負增長。

整體來看,OTT設備中,智能電視占據瞭主要份額,占比達82%,國產五大品牌仍然占優,激活終端量達1.12億臺,占據市場份額的63.5%,保持環比27.4%的增幅。外資品牌、互聯網品牌占據瞭市場第二、三陣營,規模接近卻保持瞭較高的增幅。外資品牌環比增幅32.0%,互聯網品牌增長強勁,環比增幅達到49.6%。

奧維互娛認為,未來隨著激光投影技術的落地應用,電視終端移動、便攜、無屏化將成為趨勢,眾多企業紛紛佈局。報告顯示,2016-2018年智能投影市場翻倍增長,2019年銷量有望突破400萬臺。

OTT會員方面,2018年支持手機、Pad、PC和OTT四屏使用的會員規模從1400萬增長到2500萬,大屏會員收入從2017年的20億增長到33億,OTT會員成為繼廣告之後又一主要收入來源。奧維互娛預計,2019年OTT大屏會員規模可達3100萬以上。

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